Estratos 1, 2 y 3 reciben noticia que les ahorraría plata: dato les aliviaría el bolsillo

En los últimos años, los consumidores colombianos han dejado de priorizar marcas reconocidas, optando por aquellas que ofrecen precios más competitivos. Según un reciente informe de Kantar, esta tendencia ha sorprendido a muchos expertos del sector.  

El estudio realizado por Kantar, que incluyó a 10,8 millones de hogares colombianos, arrojó resultados inesperados: los hogares de los estratos 1, 2 y 3 están inclinándose cada vez más por marcas menos conocidas comercialmente, especialmente las denominadas "discounters" o minoristas de bajo consumo. Estas marcas, junto con cadenas de tiendas como D1 y Ara, así como varias droguerías, han registrado un crecimiento significativo en estos estratos, de acuerdo con el informe de Kantar.   

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Entre un 1,8% y un 4,4% aumentaron las compras de productos de marcas propias en estos hogares, lo que pone de relieve el cambio en las preferencias de consumo. 

Elementos detrás del crecimiento de las marcas propias   

A pesar del contexto económico actual del país, que no es el más favorable, algunas empresas han mostrado un crecimiento interesante. Jaime García, country manager de Kantar Colombia, explicó: “Las marcas que logran diferenciarse y adaptarse a las nuevas dinámicas de consumo son las que experimentan un crecimiento sostenido”.   

Este fenómeno se explica en parte porque las marcas propias ofrecen beneficios tanto para los consumidores como para las empresas. Al ganar participación en el mercado, estas marcas generan competencia, lo que a su vez reduce los precios y amplía las opciones para los consumidores, algo clave en un país donde la mayoría busca productos de calidad a precios bajos.   

Marcas propias: una alternativa económica para los consumidores   

Para los colombianos, especialmente aquellos con un poder adquisitivo limitado, las marcas propias representan una opción valiosa. Ofrecen productos similares a los de marcas tradicionales, pero a un costo considerablemente menor. Esto permite a las familias adquirir productos básicos, alimentos, artículos de limpieza y cuidado personal sin comprometer su presupuesto.   

El acceso a productos de calidad a precios accesibles ha permitido que muchas familias mantengan un nivel de consumo óptimo, evitando una sobrecarga en sus gastos.   

Tiendas que impulsan el crecimiento de las marcas propias   

En Colombia, varias tiendas han apostado por marcas propias, siendo D1 y Ara las más destacadas. Ambas han ganado popularidad gracias a la variedad de productos que ofrecen a precios bajos, lo que ha capturado el interés de los consumidores. Además, otras tiendas como Ísimo y Dollarcity también se han posicionado en el mercado con una propuesta de productos económicos.   

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Por su parte, Éxito ha lanzado su marca propia "Econo", que compite en precios con las grandes cadenas. Esta estrategia refuerza el papel de las marcas propias en el mercado colombiano, brindando a los consumidores más opciones asequibles. 

El crecimiento de las marcas propias en Colombia refleja un cambio en las prioridades de consumo, especialmente en los hogares de estratos bajos y medios. Estas marcas, impulsadas por grandes cadenas de distribución, no solo ofrecen precios más bajos, sino que también contribuyen a una mayor competencia en el mercado, beneficiando tanto a los consumidores como a la economía del país.